优衣库6亿销售双11夺魁 互联网+快时尚发展分析

天猫“双11”大促销活动已经过去，各类商品的销售数据也陆续出炉。据天猫透露，快时尚品牌优衣库“双11”当日销售额突破了6亿元，成为天猫服装类的销售冠军。同时，在男装与女装细分领域，优衣库也是双料冠军。业界认为，今年“双11”优衣库加大了折扣力度，以天猫五折的要求进行促销，优惠幅度远高于线下商店，这是优衣库在“双11”大获成功的重要原因。

这从一方面反映出电商对快时尚发展的积极作用。快时尚本身是互联网化的产物之一，它提供当下流行的款式和元素，以低价、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。目前，国际快时尚品牌有优衣库、无印良品、ZARA、GAP、Topshop、Forever21、C&A、ASOS等;我国快时尚品牌有美特斯邦威、以纯、拉夏贝尔等。

早前，凭借快速、时尚、平民化等优势，快时尚品牌迅速发展。然而近年，随着快时尚资源浪费、不环保的劣势凸出，消费者的购物更加理性，快时尚行业发展处境变得艰难。在我国，受电商、人力成本与租金成本冲击，一些快时尚品牌频繁关闭实体店铺。激烈竞争的市场环境下，快时尚需要降低成本，寻找新的商机，在此背景下，互联网+快时尚的发展道路渐渐成形。

在天猫、京东等电商平台成立旗舰店，网上销售商品是快时尚拥抱互联网的第一步。目前，已有9成快时尚品牌进驻天猫平台。阿里巴巴的零售平台有3.67亿年度活跃用户，借力这一平台，快时尚可迅速在中国市场规模化扩展。

在积累了优秀的电商运营经验与忠实消费者后，快时尚品牌与互联网密切接触的第二步是自建官方网站或APP提供销售渠道，并且与线下密切配合，形成O2O电商模式，即线下体验、线上消费。这有利于快时尚企业降低人力与商品流通成本，提高服务体验。移动互联网时代，APP的作用价值也更加凸显，值得重视。

最后是大数据技术的应用。大数据对快时尚发展的益处体现在：一方面，大数据提供了高效的信息反馈，有助于缩短从生产到销售环节的时间，目前快时尚品牌新品从设计到上架往往只要十几天的时间，而传统服装企业从设计到销售超过100天;另一方面，大数据精准高效的分析技术，可引导品牌今后设计、生产、销售的，为品牌进行线下布局和商品研发提供精准的参照，从而实现效率化经营。

（以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国快时尚行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》。）