微软发布会召开在即 智能手机出路分析

10月6号，微软将在纽约召开新品发布会。最新旗舰手机也是首次搭载Win 10系统的Lumia 950、Lumia 950 XL将会正式亮相。数据显示，Win 10 系统用户已经突破1亿大关，在整个操作系统市场占据7.88%的份额。鉴于Win 10用户增长迅猛，外界也颇为期待微软智能手机能否借Win 10效应改善处境。

早前微软通过收购诺基亚发力WP手机时，就希望研发的Windows Phone系统能与安卓以及IOS三分天下，如今虽然智能手机市场主要是这三大系统，然而WP所占的市场份额相当令微软这家大企业尴尬。安卓与IOS几乎瓜分了全球智能手机操作系统市场，以中国市场为例，二者的市占分别为82%与13%，微软WP则不到3%。

WP系统起步晚，缺乏开发者支持导致应用软件数量少质量欠佳，这是微软WP系统难以与苹果安卓对抗的主要原因。不过随着微软启用Win 10系统，上述问题将得到解决。Win 10打破了平台边际，能跨电脑、平板与智能手机应用，尤其手机版Win 10将会兼容苹果IOS与安卓应用软件，这使得微软收获了业界盛赞。在Win 10效应下，微软智能手机市场份额有望提升。

不过，微软智能手机未来发展仍旧有较大阻力。手机系统兼容IOS与安卓，无疑有利于应用软件市场丰富，不过这也加速了原本就不多的开发者撤离Windows市场，这对微软手机未来的发展有较大隐忧;另一方面，兼容的产品也将面临稳定性的问题。

除此之外，日益饱和的智能手机市场也为微软的发展带来了压力。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》显示，2014年全球智能手机出货量达11.68亿台，同比增长缩减至25%，预计2015年智能手机出货量将达13.13亿台，同比增长进一步下滑至12.4%。随着智能手机不断普及，预计到2015年，全球手机用户量将首次超过全球人口总数。届时，全球人口总数将超过74亿，而手机用户总数将略高于75亿。

智能手机市场将由新机时代走向换机时代，为继续刺激用户消费热情，苹果选择了大屏，微软发力系统升级，但两种模式能走多远，还需时间观察。

强大如苹果与微软，都在忧虑智能手机转型，我国本土手机厂商更应有所行动。在我国，由于千元以下低端智能手机渗透率提升后，用户不愿换机，这使得以低端手机业务或以运营商为主要渠道的手机品牌承受巨大的销售压力，以酷派、联想以及中兴为代表;另一方面，2000元以上的中高端手机用户追随潮流变化，愿意换机，不过这一市场上竞争十分激烈，聚集了华为、小米、OPPO、VIVO与魅族等厂商。

基于上述背景，中高端手机将成为未来国内手机主战场，受此影响，未来国内手机厂商需要重点发力硬件(内存、摄像、芯片)与软件(智能家居、指纹支付等)两大领域，通过硬件升级与软件完善布局，从而继续在智能手机市场站稳脚跟。

文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》:http://bg.qianzhan.com/report/detail/504fff52f41a4ec3.html