BAT搅局医疗市场 移动医疗谁主沉浮

近年，互联网东风刮向了医疗领域，有商机的地方永远少不了BAT的身影：阿里巴巴布局“未来医院”、百度发力健康云平台、腾讯投资挂号网……在BAT的带动下，其他企业也对医疗板块热情高涨，小米、京东、汤臣倍健甚至银联都采取了动作，一时间，移动医疗进入了生气勃勃的春天景象。

在移动互联网领域，移动医疗特指通过移动通信技术为病患提供医疗服务与医疗信息的产品，如医疗类应用软件等，目前服务内容涉及在线挂号、就诊导航、医药电商与医药物流几类。看病难是我国发展过程中长期存在的弊端，偏远地区医疗资源不能到达、城市医院场所排队艰难。互联网时代，移动医疗致力于就诊便捷化，并消除医疗资源不平衡，因而正成为国家医疗改革的发展重点。

前瞻产业研究院指出，2014年全球移动医疗产业规模已达到69亿美元，预计2015年将会突破100亿美元;其中，中国和美国将成为发展的主要动力。预计2015年我国移动医疗产业规模接近45亿美元，同比增长48.9%。在看病难以及老龄化趋势加强的背景下，移动医疗商业价值正不断凸显，在此利好机遇下，BAT等企业移动医疗之战也将提前开打。

阿里巴巴是从药品开始切入，构建医药电商，并借此从药品O2O扩展至医疗O2O，建立起完整的医药生态闭环;百度侧重于医疗数据积累，以此打开疫情监测、疾病防控、临床研究、医疗诊断决策、医疗资源调度、家庭远程医疗等多项医疗场景;腾讯则通过挂号网与丁香园，抢夺用户，争夺移动医疗市场入口主导权。

BAT三者的移动医疗的布局各有侧重点，目前移动医疗市场尚未成熟，难以预料BAT中谁会打破三足鼎立的平衡局面，统一移动医疗天下，因此BAT以及其他参与者未来发展动态尤其值得关注。随着国内人口老龄化问题加剧以及互联网的普及，未来移动医疗将走向疾病预防、“医疗管家”以及与传统医疗机构合作的方向，因此预计一家能拥有众多线下医疗资源尤其是医生资源、提供全方位健康服务与信息内容、推出定制化医疗产品的平台，将会在移动医疗战场中取得获胜重要“筹码”。