手机厂商集体降价有猫腻 智能手机行业待转型
近日,媒体报道的华为荣耀6、魅族MX4与小米4价格分别降价共同厮杀1499元价位的新闻非常值得深思。以前壮志豪言发力高端市场的国产手机商一夕之间不再攻占1999元的阵地,就连今年的努比亚Z9 Mini和乐视乐1价格也低于1999。在2014年手机厂商创造了佳绩,在销量上超过了苹果与三星,并且成功带动了国际智能手机市场增长。然而数月之后,手机厂商却纷纷下调旗舰产品价格,这不得不让人疑惑。
苹果iPhone 6热销施压国内手机厂商或许是其中一个原因,但更为重要的因素是国内智能手机市场环境变化。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》指出,2014年我国智能手机出货量为3.8亿部,同比下降8.2%。国内智能手机市场普及率已经达到90%,市场饱和的趋势下,2015年智能手机市场发展将更为艰难。中国市场的表现也将影响全球智能手机市场从2014年的27.6%销量增速收缩至11.3%。
国内手机市场正从新机向换机市场转变,且不断有新的企业跨入手机领域,这更进一步加剧了竞争态势,手机厂商需要利用多种手段刺激手机销量。旗舰手机降价以及发力高性价比智能手机新品则成为了手机厂商的选择。不过,在中低端价位手机市场,厮杀已经相当激烈,如果放弃竞争态势较为缓和的高端智能手机市场,这不是一项明智之选,而且这也不利于我国手机品牌做大做强,因此,未来在手机价位战略上,手机厂商还是宜多元化并且对竞争弱的领域重点布局。
除此之外,智能手机行业的调整转型还有以下方式可供借鉴。首先,针对市场销售,手机厂商可以发力电商,借互联网的海量用户,高效刺激成交量;其次,升级手机外观、硬件与软件性能,通过这方面的改造,吸引消费者换机。目前无边框、多核处理器、大内存、指纹识别、移动支付、智能家居控制等概念都可以加以研究利用,试探消费者反映;最后,尝试新的硬件制造领域,通过与手机的配套使用,加重手机的功能需求。如智能手环、智能手表等可穿戴设备市场正在兴起,不少手机厂商已经开始积极布局。
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