途牛再获5亿美元融资 在线旅游烧钱大战何时休

近日，途牛表示已经获得5亿美元投资，其中京东投资3.5亿美元，其余资金则来自与弘毅资本与携程等公司。这笔投资证明了在线旅游正受资本市场青睐，却也折射出了途牛等烧钱不止的困境。虽然“互联网+”能给传统行业带来革命性的变化，但是“互联网+”烧钱的特征也让在线旅游行业常常面临“钱荒”的窘境。

这次途牛缺钱，大致与其盈利水平低和成本上升有关。盈利模式不清晰是在线旅游行业的普遍痛点，而由于同行竞争激烈，不少在线旅游网站纷纷采用低价促销的行为，这就导致了企业运营成本上升。此外，低价促销涉嫌不正规竞争，易导致旅游业乱象，危害消费者权益，因此国家禁止这些行为。近期，因为“1元出境游”项目，途牛网遭到了国家有关部门约谈。

尽管在线旅游汪涵受资本热捧“不差钱”，但是盲目的进行低价促销，赔本“烧钱”式竞争不被国家认可，也容易受到线下供应商反对与消费者的投诉。因此，在线旅游网站需要转变策略，利用创新在同质化竞争中脱颖而出。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2014年我国在线旅游市场规模为2772.9亿元，同比上升27.1%，在线旅游在旅游市场的渗透率达8.3%。机票、酒店与度假业务是在线旅游的三大核心，在线旅游网站主要靠从这三项业务中收取佣金获利。其中机票佣金较低，不到10%，酒店业务佣金最高，能达15%到20%，度假产品则需要依靠具体的线路收获不同的佣金。

三项业务中机票业务不予考虑，剩余可以发力的只有酒店与度假产品两类。酒店业务佣金虽然高，但易受到线下酒店控制，在线旅游网站议价能力不强。而且近期频繁发生线下供应商与在线旅游网站的摩擦，因此在线旅游的盈利不能完全指望线下酒店。因此在线旅游在酒店业务的谋利需要与线下供应商打好关系，明确合作细节，避免发生摩擦。

目前在线旅游占整体休闲旅游的比重为10%，预计2017年将发展到15.6%，市场前景巨大。度假产品盈利多少由具体的度假线路决定，因此，在线旅游网站需要多进行市场调研，认真规划旅游线路，从而推出高质量的旅游产品，引爆在线旅游市场。