途牛再获5亿美元融资 在线旅游烧钱大战何时休
近日,途牛表示已经获得5亿美元投资,其中京东投资3.5亿美元,其余资金则来自与弘毅资本与携程等公司。这笔投资证明了在线旅游正受资本市场青睐,却也折射出了途牛等烧钱不止的困境。虽然“互联网+”能给传统行业带来革命性的变化,但是“互联网+”烧钱的特征也让在线旅游行业常常面临“钱荒”的窘境。
这次途牛缺钱,大致与其盈利水平低和成本上升有关。盈利模式不清晰是在线旅游行业的普遍痛点,而由于同行竞争激烈,不少在线旅游网站纷纷采用低价促销的行为,这就导致了企业运营成本上升。此外,低价促销涉嫌不正规竞争,易导致旅游业乱象,危害消费者权益,因此国家禁止这些行为。近期,因为“1元出境游”项目,途牛网遭到了国家有关部门约谈。
尽管在线旅游汪涵受资本热捧“不差钱”,但是盲目的进行低价促销,赔本“烧钱”式竞争不被国家认可,也容易受到线下供应商反对与消费者的投诉。因此,在线旅游网站需要转变策略,利用创新在同质化竞争中脱颖而出。
前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示,2014年我国在线旅游市场规模为2772.9亿元,同比上升27.1%,在线旅游在旅游市场的渗透率达8.3%。机票、酒店与度假业务是在线旅游的三大核心,在线旅游网站主要靠从这三项业务中收取佣金获利。其中机票佣金较低,不到10%,酒店业务佣金最高,能达15%到20%,度假产品则需要依靠具体的线路收获不同的佣金。
三项业务中机票业务不予考虑,剩余可以发力的只有酒店与度假产品两类。酒店业务佣金虽然高,但易受到线下酒店控制,在线旅游网站议价能力不强。而且近期频繁发生线下供应商与在线旅游网站的摩擦,因此在线旅游的盈利不能完全指望线下酒店。因此在线旅游在酒店业务的谋利需要与线下供应商打好关系,明确合作细节,避免发生摩擦。
目前在线旅游占整体休闲旅游的比重为10%,预计2017年将发展到15.6%,市场前景巨大。度假产品盈利多少由具体的度假线路决定,因此,在线旅游网站需要多进行市场调研,认真规划旅游线路,从而推出高质量的旅游产品,引爆在线旅游市场。
相关深度报告 REPORTS
报告根据在线旅游行业的发展轨迹及多年的实践经验,对在线旅游行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测,是在线旅游运营企业与投资企业准确了解在线旅游行业当前最新发展动...
p0q0
品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››
前瞻经济学人
专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。