宝洁人事震荡与瘦身 化妆品行业发展趋势预测
近日,有消息透露宝洁现任CEO雷富礼将于今夏7月离职,新任CEO人选仍旧待定。值得一提的是,宝洁的品牌“瘦身”计划也将在雷富礼卸任前全部完成。2014年8月,雷富礼宣布将出售一部分品牌,这些品牌预计将为宝洁带来190亿美元的收入。
曾几何时,宝洁也是引领中国生活的日化品厂商巨头。宝洁在中国的发展势头十分惊人,旗下品牌舒肤佳、飘柔、玉兰油、汰渍、吉列等都在各自领域占据市场领先地位。不过,随着时代的发展,宝洁日益难以找寻到中国节奏,产品与决策问题频繁出现,佳洁士的虚假广告获得天价罚单,产品定位老化,这些都使得宝洁在中国以及其他市场业绩遭遇打击。
因此,宝洁才会决定剥离近三年来一直销售不佳的数十个品牌。不过,宝洁将要成功“瘦身”之际,便要遭遇重选CEO的危机,因此宝洁前景出路几何,短期内仍旧未知。
宝洁的困境也折射出当前化妆品行业普遍萎靡的现状,受此影响,资生堂与巴黎欧莱雅等品牌在华业绩同样堪忧。经济增速放缓抑制化妆品市场消费,互联网的冲击也使得传统化妆品企业盈利艰难,因此新时期下,大小化妆品企业都需要调整产品与销售策略。
以产品而言,年轻消费群体是化妆品行业的消费潜力军,企业需把握“80后”与“90后”这类消费者的需求,推出具有个性化与时尚化的化妆品。
销售策略上随着一二线城市市场逐渐饱和,企业宜渠道下沉至三四线城市,品牌与产品定价也要做相应调整,但需注意不要使品牌形象受损。另一方面,借助互联网影响力,加大销售量与品牌影响力。
前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,2014年我国化妆品销售额突破2000亿元。中国已超越日本成文全球第二大化妆品消费市场。不过,国外发达国家人均化妆品消费额为35到70美元,而国内不到30美元。与此对比,我国化妆品市场潜力较大,厂商需要努力挖掘。
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