中国大妈抢购香奈儿 奢侈品降价影响分析

在香奈儿宣布自4月8日起降低中国市场产品售价消息传出后，媒体报道中国内地一些香奈儿专卖店已经悄然降低了价格，这使得香奈儿门店享受到了当初黄金价格低潮时大妈疯狂涌入的待遇。

作为全球奢侈品行业的风向标品牌，香奈儿打算在欧元汇率大跌之际，上调20%欧洲市场价格的同时，在中国降低20%的售价，此举是为了降低中国与海外市场价格差异，避免国内消费转移海外，不正规海外代购滋生。据悉，由于巨额关税影响，同一款香奈儿产品欧洲市场售价比中国市场低40%。香奈儿降价策略的最终目标是，除香水外，中国市场售价仅比欧洲高5%左右，以此达到全球价格基本一致。

尽管PRADA、LV与GUCCI等奢侈品牌都表示目前暂无降价信息，然而随着香奈儿的降价，未来奢侈品行业将开启一大波降价潮。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》显示，2014年我国消费者在全球攻击消费1060亿美元奢侈品，占据全球46%奢侈品市场。然而76%海外奢侈品消费使得国内奢侈品市场岌岌可危。价格优势与假货担忧是造成奢侈品市场转移的原因之一，受此影响，香奈儿等中国奢侈品门店销售惨淡，运营困难，因此继续通过价格杠杆机制平衡全球市场，全球价格一体化将成为奢侈品行业的发展趋势。

奢侈品中国降价后，海外市场价格优势不再，国内门店销售业绩有望好转，这是其为奢侈品厂商带来的优势之一。

另一方面，大幅度降价后，私人海外代购市场与售假电商将遭遇重创，国内正规奢侈品电商将趁机崛起，迎来发展空间。