聚美优品财报解读 海外购成电商转型趋势

今日，聚美优品公布了2014公司财报，过去一年公司共计营收6.329亿美元，同比增长31%;毛利润为2.502亿美元，同比增长25.3%;活跃用户人数为1330万人，同比增长26.7%;总订单量为4260万，同比增长18.3%，受益于活跃用户与总订单量的增长，公司净交易额同比增长30.9%，达10.7亿美元;净营收为6.329亿美元，同比增长31.0%。

这是聚美优品连续11个季度实现盈利，不过未来仍旧将是公司转型关键时期。受假货影响，2014年9月聚美优品将第三方化妆品业务转为自营，随后发力海外购——极速免税店业务。业界认为转型对聚美优品有利有弊，作为化妆品电商平台，聚美优品具备其他电商没有的高粘度用户与高毛利，化妆品真假对聚美优品关系重大，因此聚美优品转型有望提升品牌形象。然而发力自营与海外购后，产品种类短时间内将变少，销售也将受到影响。

不过，国民经济发展带来了人们的高消费需求，电商平台同质化现象严重，国内市场假货问题频繁发生，这些因素都迫使阿里巴巴、京东、聚美优品发力海外市场，希望借此提高品台形象，寻求差异化竞争。于是跨境电商便因此兴起，前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，跨境电商带来的交易总额在中国外贸总额中的占比由2013年的11.9%上升到14.68%，随着国家政策倾斜与电商相继发力，预计2017年占比将达20%。

海外购业务成为当下电商转型发展的新趋势，不过作为新兴产业，目前国内跨境电商仍有许多不足。

首先，政策上虽然国家已相继开放上海、杭州、宁波、重庆与广州等地作为跨境电商试点城市，然而跨境电商法律法规尚有不完善之处，通关、报关流程与税收等环节尚未细化，“灰色代购”也时有存在。

其次，海外购业务规模不大，产品种类远未齐全，这需要电商增加产品种类，尤其是聚美优品，在砍掉第三方化妆品后，产品本身种类就少，未来更需要增加投入扩展海外产品种类。

最后，海外购依赖的跨境物流服务远未能满足电商与消费者的要求。跨境物流的三种方式，直邮成本高，保税区合作需要政府批文，阻碍了中小跨境电商发展，集货这类自建物流前期投入大，三种物流方式都各有瓶颈，这需要跨境电商根据自身要求，选择最为合适的物流方式。