松下退场给我国家电业的启示与机遇分析

“凡是有电的地方，就有松下公司的产品。”如今，松下的盛景已不复存在。近日，日本家电巨头松下宣布退出中国彩电市场的新闻引起业界广泛关注。与松下同病相怜的还有日本另外两家企业：索尼与东芝也在电视市场遭遇重创，不得不重组或停产。曾经的日系巨头为何近年在家电业如此萎靡不振?主要受到以下方面影响：

首先，中国人力成本的上涨，使得日系巨头面临用工压力，不得不考虑退回本国市场。

其次，日元的持续贬值，日企海外出口产品返销国内的市场受到影响。松下等公司海外业务较多，据统计，日元兑美元额每下降1元，就将造成松下盈利减少18亿元。

最后，中韩两国对日本电视的夹击。韩国的OLED技术直接让日本优势不再，而中国互联网电视与电视盒的兴起，同样也让日企的中国市场受到挤压。

前瞻产业研究院提供的家电报告指出，松下、东芝退场，未来至少每年1400万台彩电与数百万元新市场留待中韩电视厂商共同争夺。韩国的三星与LG仍是全球最大的两家电视销售企业，国产TCL、海信与创维则紧跟其后，且凭借智能电视，正不断挤压韩国企业市场。不过在高端电视领域，三星与LG二者仍占据主要地位.以超清电视市占有率为例，三星与LG分别是50.3%与17.5%。未来国产品牌要赶超，需要在技术研发与产品质量上苦下功夫，以此驱动海外销量增长，占领高端市场。

松下等退场为我国电视品牌进军海外市场提供了机会，随着TCL与创维等厂商海外布局加强，国产品牌在国际市场也将与韩国等进行正面厮杀。不过海外市场情况复杂，近期受人民币兑美元贬值影响，虽然我国对外贸易情况好转，但不少家电厂商表示进口国压价也使得海外出口利润未知。这需要国产厂商警惕，松下等退出电视市场，还有锂电池等业务盈利，国产品牌如果在国际市场遭遇大规模溃败，又通过什么转型?这是厂商需要思考的风险。