中国正成全球第二大化妆品市场 国产品牌如何崛起?
据权威调查报告近日发布,目前中国已超越日本成为全球第二大化妆品消费市场,其中年销售额达2000多亿元,占全球化妆品市场的8.8%。
中国化妆品消费市场增势迅猛主要由以下几方面原因:
1、国民经济水平不断提高,促进了国内居民对于化妆品等消费。
2、中产阶级不断崛起,与高层阶级一起,对西方高端化妆品市场的需求增多。
3、化妆品种类不断扩展细分。满足不同年龄消费者、以及男女老少的不同需求,产品增多导致消费增加。
目前统治我国化妆品市场的前三大品牌分别是欧莱雅、玉兰油与玫琳凯,然而外资占领中国化妆品市场的现状正被不断崛起的国产化妆品厂商改写。
前瞻产业研究院提供的化妆品市场报告预测,未来5年内,国产化妆品高端品牌将增长23%,明显高于大众品牌7%的增长速度。且到2016年,高端护肤品市场容量将达到近400亿元,未来仍将保持年均近15%的速度成长。国产化妆品公司发力高端,势必将会对以高端著称的国外品牌造成一定冲击,但国产化妆品牌在“逆袭”时仍旧需要注意几点:
1、在化妆品功效与品牌宣传上,国内外厂商差距较大,国产化妆品逆袭需要切记提高功效与宣传。
2、与国外化妆品PK,不可小看渠道的作用,在电商化的今天,国产化妆品品牌可以发力电商平台,借助互联网因素,建立渠道之余,迅速累积粉丝与品牌效应。
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