2014中国奢侈品行业发展现状分析

在国外，尤其是在迪拜，中东人的垃圾桶都是LV。所以，对他们而言，只有全球限量发行的物品才算得上真正的奢侈品。但在中国，就算一个打对折的GUCCI包，也算得上是一件奢侈品。甚至许多人认为，就算拎一个LV的经典款，那也是一种身份的象征。所以，众多出产于欧美的奢侈品大牌，就算失去亲娘宠爱，也还有后妈疼惜。

据前瞻产业研究院发布的《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》的资料显示，中国奢侈品市场快速增长的主要来自于非常富裕家庭(家庭年可支配收入超过100万元人民币)。这群消费者的数量在未来的3年内将以每年约20%的速度增长。

行业研究报告发布助力企业发展

到2015年，这一数字有可能翻番。这个群体除了数量在增长，还呈现出消费升级的趋势：喜欢购买更加昂贵、更加奢华的产品。到2015年，该群体的奢侈品消费总额将占到中国市场的2 8 %。

中国奢侈品市场容量在不断增加，成为世界奢侈品行业的主要增长点。早在2010年是,中国就有2.5亿消费者购买了奢侈品，这占全球奢侈品消费总需求的1/4。

跟奢侈品的级别，购买人群也分得很细。

高收入群体，他们年龄小于富裕群体，大多在25岁到40岁之间。他们是新富阶层，需要选择一些“富贵的标志”来标榜自己的成功和富有，并且需要用奢侈品作为“身份认证”尽快得到上流社会的认同，从而扩大自己的社交网络。他们购买奢侈品主要以富裕群体作为标准。购买的商品包括名车、豪宅、手表、服饰等，通常也是在国外旅游时购买。 

高级白领群体，这个消费层级的人士收入是所有奢侈品消费群体中最低的，年龄也在25岁到40岁之间，女性消费者较多。她们购买奢侈品主要是炫耀和自我赠礼。作为新兴的时尚阶层，她们希望通过奢侈品来显示自己的高雅品味。但她们收入相对较低，不可能经常购买奢侈品，所以高级白领群体会用其他消费方面的收敛节约来支持奢侈品的消费。她们中的大多数主要以购买手表、服饰、香水、皮包等相对奢侈品为主，并且热衷于购买一些顶级奢侈品品牌的小配件，而这些商品通常都在本地品牌店购买。